|
Internetmarknadsföring handlar om först och främst om två saker - sökmotorannonsering och sökmotoroptimering.
Sökmotorannonsering
Detta riskar sig först och främst mot de företag som har stora mängder intressanta sökord, där marknaden är trend beroende eller där av annan anledning ej ett femtiotal sökord kan anses täcka stor del av ämnesområdet.
Genom att bjuda i sökmotorernas interna system får man visa annonser på dessas söksidor.
Att bjuda över någon innebär dock inte att man långsiktigt hamnar över dessa i resultaten, sökmotorerna är tillräckligt intelligenta för att även räkna med värdet för hur många som klickar på annonsen när det visats. Denna procentsats kallas för CTR och tillsammans skapar CTR och bud värdet för EPI, earnings per impression - vilket självfallet är vad Google försöker maximera.
Utöver detta så värderas CTR aningen högre än vad som egentligen är brukligt för att maximera EPI, detta för att det anses possitivt av två anledningar:
1. Annonsen kan anses vara bättre skriven eller passa målgruppen bättre, vilket ger besökarna högre kvalitet.
2. Surfarna lär sig att klicka på annonserna, vilket innebär en långsiktig trend av mer annonsklick.
Här brister de flesta sökannonseringsföretagen, de förstår sig inte på det som nämnts i slutet av denna text utan går blint på bud eller EPI.
Svenska företag som finnmera, ad-online och många fler kan inte detta tillräckligt bra - och av denna anledning försöker jag i bloggen lära företagsledning att själva kunna ställa de rätta frågorna för att ta reda på kompetensnivån hos leverantörerna av sökmotorannonsering.
Sökmotoroptimering
Den andra kanalen för sökmotormarknadsföring är optimering.
Detta lämpar sig för företag med stora mängder informationstext och även där försäljning sker online. Man skall dock inte stirra sig blind på detta, det finns ett uttryck inom internetvärlden som lyder: "Search online, buy offline".
Sökmotoroptimering står på följande kärnpelare:
1. Se till att webbplatsen hittas av sökmotorerna
2. Se till att sökmotorn kan hitta alla sidorna på webbplatsen
3. Se till att länk och mappstrukturen är logisk så att sökmotorerna förstår
4. Se till att sökmotorn förstår vad texterna handlar om
5. Se till att webbplatsen tar upp information som ofta efterfrågas i sökmotorer
I Sverige har vi under ett antal år haft oetisk SEO, vissa aktörer som t.ex. Jajja, Altus, Relevant traffic och West Tech har fått skriverier om sina oseriösa metoder där man lurat sökmotorer, länkat siter med oetiskt och delvis olagligt innehåller samt lurat sina kunder på pengar.
Detta har skapat en ny punk inom sökmotoroptimeringen:
6. Se till att webbplatsen inte lurar sökmotorn eller länkar oetiskt material
Nu skall man inte ta branschen för negativt, många svenska företag utför seriös etiskt korrekt sökmotoroptimering där man går igenom siten och ser över punkt efter punkt.
Dessa företag är en viktig del i ekonomin på internet och hjälper företag i Sverige att frodas både lokalt och internationellt.
Summering
Som summering för sökmotoroptimering kan nämnas att sökmotorannonsering ofta kan användas som komplement, här kan man direkt få en stabil ström av besökare - dock mott en styckkostnad. För sökmotorannonsering är copyn extremt viktigt, här måste man försöka ta reda på så mycket som möjligt om sökarna innan man skickar iväg uppdraget till en copy writer - detta kan ofta spara 80-90% av kostnadern och alltså ge dig 5-10 gånger så mycket trafik för samma pengar.
Lycka till med din sökmotorsatsning 2006, kika gärna in på bloggen för att läsa vidare!
|
|
