|
Hur en riskis tycker och tänker om normer, politik och religion är svårare att få grepp om. En sann bild kan vara att de inte tycks uppfatta som att de existerar. Att utgå från värderingar i stället för konsumtion ger sannolikt en varierad bild. Gruppens bakgrund är säkert inte lika enhetlig som dess konsumtionsmönster.
Miljön i en aktuell tv-reklamfilm för Volvo är en läckert designad funkismiljö à la Södra Ängby. Det är en idealbild som visas upp. Och visst, riskisgruppen är betydelsefull som skapare av trender och ideal, och brukar förekomma i inredningsreportage och tv-reklam. Riskis har egna segment, både på varu- och bostadsmarknaden. Familjerna konsumerar lite dyrare varugrupper, inte de mest exklusiva varumärkena, men heller inga billiga prylar. Dessa familjer är säkert huvudmålgrupp för ett antal aktörer och varumärken. En riskis klär sig i kläder från Gant, Hugo Boss, Armani, Tiger och Sand. Sängen kommer från Dux, cd-anläggningen från Bang & Olufsen. Möblemanget är förmodligen köpt på möbelmagasinet Room i Stockholm eller Göteborg. Om den nya bostaden får ett nytt kök, kommer det från Marbodal, Invita eller HTH, men knappast från riktigt exklusiva Poggenpohl. En riskis hakar också gärna på nya livsstilstrender, till exempel spa. Gruppen har en livsföring som kostar - allt mer. En genomsnittlig riskisfamilj i Stockholm har fått se sitt ekonomiska svängrum minska med närmare 4.000 kronor i månaden de senaste fem åren. Orsaken är de skenande bostadpriserna. Men än går det ingen nöd på dem. När de fasta kostnaderna för bostad, sommarställe och bil är betalda återstår drygt 30.000 kronor att leva på för familjen i Stockholm, enligt Föreningssparbankens kalkyl. Det ser ut som gruppen har råd, även om den som köper bostad nu får betala mycket mer än för några år sedan. Och den största förändringen i villapriser har skett i Stockholm. Till bilden hör att de höga inkomsterna leder till de högsta tarifferna för förskola och fackföreningar. Om trängselavgifter införs i Stockholm, blir det ytterligare en kostnadspost. Idag är elektronikinköp och mobiltelefonkostnader en stor kostnadspost. Därtill kommer allt annat, mat, kläder, försäkringar, månadskort, hårvård, hälsovård, tandvård, barnens månadspeng, glasögon, vitvaror... Underhållet för villan går på 1.500 kronor i månaden. Värdeminskning av bilen är en annan kostnad. Sport och fritid är också en post som riskisfamiljerna är beredda att lägga pengar på. Årsavgiften i till exempel Sollentuna Golfklubb är 4.570 kronor och terminsavgiften för barnens tennisträning en timme i veckan i Brommas tennisklubb Salk är 2.250 kronor per termin. Barn spelar en oerhört stor roll för en familjs konsumtionsmönster. Man köper en bättre pc till spel bara för att barnens kamrater har fått en. Många av oss har en idealbild av hur en familj ska vara. Det gäller att leva upp till den. Riskisarnas familjer kanske ter sig som dagens vinnare, men de riskerar att bli framtidens förlorare. Det blir rea på hus de kommande åren. 40-talisterna lämnar sina villor. Det blir press på fastighetspriserna. Om scenariot blir verklighet, riskerar riskisar med stora lån och höga räntekostnader att göra förlust om villan måste säljas om några år. Det egna huset är inte längre en trygg investering. Valet mellan Stockholm och landsorten spelar roll för gruppens köpkraft. En riskisfamilj i Göteborg har 6.600 kronor mer kvar i månaden när skatt och fasta utgifter är betalda än motsvarande familj i Stockholm. Sviktar inkomsterna blir det problem. Det är inte räntan som kan bli ett dilemma, utan fallande huspriser och - ännu värre - brist på jobb.
|
|
